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快丰盈娱乐“被唱衰”,这些服饰品类却逆风飞行

2019-04-23 来源:赢商云智库  作者:刘双 编辑:VOGUETOP
摘要:作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商“新生力军”?

  持续数年的服饰“关店潮”,连续被唱衰的快丰盈娱乐,逐渐走热的个性潮牌……作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将迎发展热潮?

  2018年,英国快丰盈娱乐品牌NEW LOOK宣布退出中国市场,真维斯出售内地服装零售业务,贵人鸟仅在第三季度就关店804家,净闭店288家……持续数年的服饰“关店潮”并未终结。

  与此同时,国外设计师品牌Acne Studios、Jason Wu、MSGM纷纷发力中国市场,潮牌Champion仅12月就开出7家门店……“开店潮”与“关店潮”并行的服饰行业,未来竞争格局或将大变。

  据赢商大数据中心监测,2018年服饰关店品牌量占比上升,而开店品牌量占比下降,业态更迭提速,品牌生存周期缩短,整体经营处于下行通道。作为购物中心业绩担当,未来哪些细分服饰品类将杀出重围,成为商场招商“新生力军”?


UNDER GARDEN 潮牌男装

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  业态整体发展趋势

  男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

  “关店潮”持续,业态更迭加速

  据赢商大数据中心监测,2018年19个典型一二线城市424家购物中心服饰零售业态新开店4738家,品牌数量占比27.3%;新关店5543家,品牌数量占比30.6%。

  与餐饮相比,服饰业态开店品牌量占比略低,而关店量却比餐饮高出4.6个百分点,业态更迭加速。

  随着95后、00后新兴消费军崛起,消费趋向个性化、多元化,对传统服饰品牌运营提出更高要求,而刚入市的新兴服饰品牌需要较长的市场培育期,存活能力成关键,整个服饰行业转型升级显得尤为迫切。

  数据统计标准:北京、上海、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、西安、青岛、武汉、福州、苏州、成都、合肥、昆明、厦门、贵阳、郑州19个城市,商业面积≥5万?的424家购物中心(下同)

  与2017年相比,服饰业态开店品牌量占比下降,关店品牌量占比上升,行业竞争愈发残酷,未来对服饰品牌的渠道能力、供应链能力、营销能力等方面提出更高要求。

  男装、运动装发展向好,女装经营承压,服饰集合店进入调整期

  从2018年购物中心服饰细分业态品牌开关店来看:

  女装开、关店品牌量占比均最高,承受“开店潮”与“关店潮”双重压力,日益激烈的市场竞争对品牌精细化运营能力提出更高要求。数据显示,2018年女装市场规模预期近万亿元。其中,中高端女装快速崛起,女装“品质化消费时代”到来。

  男装、运动装开店品牌量占比大于关店品牌量占比,发展向好。其中,“颜值当道、精致男孩”等潮流文化,成为男装消费快速增长的强劲动力,内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元;与此同时,健康浪潮下,运动市场关注度持续攀升,品牌拓展活跃。

  服饰集合店、特体装关店品牌量占比大于开店品牌量占比,洗牌加速。近几年兴起的服饰集合店在经历快速扩张期后,步入调整期,更具创新性的生活方式集合店更受青睐。

  家居服/内衣、服装配饰开、关店品牌量占比基本保持一致,发展较为稳定。

  新兴女装差异化求存,新兴特体装受“冷落”

  从2018年购物中心新兴服饰品牌开关店来看:

  新兴女装、新兴服饰集合店、新兴运动装开店品牌量占比高于关店品牌量占比,发展潜力大。其中,女性注重自我审美体验,能满足新生代女性个性化、丰盈娱乐化消费需求的设计师女装品牌发展潜力大。

  新兴特体装受众面较小,发展受限,关店品牌量占比明显大于开店品牌量占比。新兴男装、新兴服装配饰、新兴家居服/内衣开关店量占比基本一致,发展稳定。

  本土女装、男装前景可期;国外运动装受捧

  从品牌国籍看,本土女装、男装开店品牌量占比高于关店量占比,发展势头好。国潮崛起,李宁走上国际时装周,波司登“改头换面”重新取悦消费者,安踏收购芬兰体育巨头Amer Sports……国内越来越多的年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。

  国外运动装开店品牌量占比高于关店量占比3.4%,发展强势。一方面,国际巨头耐克、阿迪达斯长期占领国内运动装市场领先地位,已形成规模效应。另一方面,市场对功能化、差异化、高端化体育产品需求增加,国外运动装品牌在外观设计、广告营销、丰盈娱乐官方网址含量上仍占有一定优势。

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  细分业态发展趋势

  设计师品牌潮牌迎发展蓝海;“轻商务”走热;运动装快速发展;生活方式集合店大热

  男装

  改革开放40年

  潮牌男装受捧,“轻商务”走热

  从2018年购物中心男装细分业态开关店来看:

  潮牌、设计师品牌、商务装发展处于上行通道,开店品牌量占比高于关店量占比。其中,潮牌男装开店品牌量占比远高于关店品牌量占比。男性个性化审美觉醒,独立意识提升,推动潮牌男装从小众逐渐走向主流。

  潮流丰盈娱乐装关店品牌量占比高于开店量占比16.4%。随着男色经济兴起,男性消费者消费层次不断提高,日益更迭的消费偏好诉求,加快潮流丰盈娱乐装品牌调改步伐。

  从2018年购物中心新兴男装品牌开关店来看:

  新兴潮牌与新兴设计师品牌具有较强发展优势。注重自我个性表达的千禧一代成为消费中坚力量,新兴男装品牌力推“年轻化、潮牌化”策略。新兴潮牌与新兴设计师品牌抓紧“他经济”浪潮,深挖男性消费潜力,在购物中心抢占一席之地。

  新兴商务装开店品牌量占比高于关店量占比3.6%。新中产崛起,消费客群年轻化,“轻商务”男装以“随意不乏正式感,体面不失丰盈娱乐感”的特色成为80后、90后白领男士的主流选择。

  2018年典型购物中心

  新进男装品牌案例解读

  越来越注重个性和品位的男装品类,创新方式层出不穷:

  &'10102;创作多元化,音乐、运动、机车、军事都可以成为男装的“潮”点;

  &'10103;明星加持、IP营销、打造爆款,持续提升品牌曝光率;

  &'10104;快闪场景、联名设计、跨界合作,掀起丰盈娱乐潮流旋风。

  MJU:T

  融合丰盈娱乐官方网址、丰盈娱乐与艺术的高品位男装

  MJU:T为玛丝菲尔集团旗下新锐男装品牌,致力于塑造新中产男性的穿衣之道和着装美学。产品分为经典提炼、精致休闲、概念旅者三大系列。

  有“游泳池”的男装店:MJU:T全球品牌概念店将极简概念和黑灰色系?合,在多元材料以及明暗光影,装置艺术等方面,将各种元素延展开来,让人平静的游泳池做为视觉上的亮点,使得整个空间飘动着水波光影。

  丰盈娱乐x丰盈娱乐官方网址,打造限量胶囊系列:2018年MJU:T与京东达成独家战略合作,联合摄影师苏益良推出独家限量胶囊系列。将艺术、丰盈娱乐官方网址与丰盈娱乐元素相结合,用户使用iPhone 6以上手机扫描服装上的摄影图像印花,将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像,体验丰盈娱乐背后的丰盈娱乐官方网址力量。

  BeenTrill

  个性鲜明,行走在潮流尖端的高街潮牌

  BeenTrill是美国高街潮牌。2018年9月,中国首店落户成都远洋太古里。未来,不仅会进驻内地一线大城市,还会在香港的核心商圈开设专门店。2019年,将邀请国际一线的潮流设计师和潮流品牌进行联名设计,给中国潮流爱好者带来更地道的潮流文化。

  与全球18个高街潮牌联名企划:首店开幕期间,BeenTrill联合来自全球的18个高街潮牌,重磅呈现“Reach To All 18潮流联名真空展”。KTZ、HBA、Undefeated、SSUR……囊括几乎全球的尖端潮牌,引来一众潮流大师纷纷打卡。

  鲜明的红色“'”符号就是BeenTrill的最大特征:BeenTrill各种短T恤和外套都辅以讽刺意味和幽默感图案,其中像油漆往下流淌的字体Logo以及标签符号“'”象征着品牌的核心DNA:Reach to all。

  UNDER GARDEN

  I.T旗下的“平民版”潮牌男装

  UNDER GARDEN是香港I.T丰盈娱乐集团旗下的全新潮流男装品牌,创作多元化且价格亲民,400-800元的客单价,让潮流爱好者们更容易展示自身的个性和品位。

  以高街格调为基础、精细手工为重点:UNDER GARDEN由I.T设计团队悉心打造,以精细手工及着重细节为重点。同时囊括音乐、运动、机车、军事、哥德式元素、英伦风格等元素,设计着重自我搭配又不失品牌个性,打造别具一格的潮流风向标。

  由吴亦凡担任首席设计顾问,陈伟霆拍摄广告:UNDER GARDEN邀请到新生代超人气偶像吴亦凡担任首席设计顾问,及一线明星陈伟霆拍摄广告。UG的创立,已成为IT旗下众品牌的一颗潮流新星。目前已在北、上、广、深,以及杭州、南京、成都、武汉、西安等城市开设线下门店。

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